牙膏越来越贵,是厂家、渠道和消费者“合谋”的结果

更新时间:2023-10-31 00:09:59作者:无忧百科

牙膏越来越贵,是厂家、渠道和消费者“合谋”的结果

很多人发现,现在超市里便宜的牙膏越来越少了。有网友称,“以前便宜的几块,最贵的十几二十块,现在普遍都是二三十块”。记者探访多个超市,证实了这个现象。牙膏价格普遍在10元以上,其中15元至40元区间较为集中,少数几个牌子的牙膏价格能达到40元以上,10元以下的仅有两三款。

艾媒咨询线下调研也反映出同样的趋势。其此前调研显示,在大型商超售卖的四五十种牙膏中,一支牙膏价格在10-20元之间的占六成,20元以上的占比为35%,而10元以下的只有两三种。

为什么牙膏会越来越贵呢?

成本不是原因。虽然各种成本的确在上涨,牙膏的原材料摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂,这些都在涨,但一支牙膏使用的原材料非常少,单支成本仍然是非常低的。

今年4月上市的登康口腔旗下拥有冷酸灵等品牌,其招股书显示,2019年至2021年,公司成人牙膏的单位成本分别为1.53元、1.47元以及1.50元。显然,平摊到单支牙膏,成本几乎没有变化。

牙膏的功能升级才是主因。近些年,牙膏企业热衷于创新,通过添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分,厂家宣称牙膏具有了美白、抗过敏、抗糖、清新口气等功效,价格也水涨船高。牙膏企业纷纷停产不赚钱的传统牙膏,不断推出新品。不少牙膏生产企业每隔一段时间就推出一个新功效牙膏,而功能牙膏的定价远超之前的传统牙膏。

一方面这些功能牙膏或多或少地具有这种作用,另一方面,也可以说这就是种“噱头”,但归根到底是消费者接受了这个噱头。

消费者为什么会接受这个噱头?首先是确实有护理和美化牙齿的需求,而牙膏的价格再贵也只有二三十元钱,绝对金额并不高。再说,牙膏使用时间很长,买来一般要用几个月,二三十块钱分摊下来,每天的支出非常少。

渠道也推动了牙膏价格上涨。对于多数商超来说,每个货架的成本基本固定,销售各个牙膏产品的成本差不多,自然愿意卖更贵的产品。即便照顾到低价需求,商超也把低价牙膏放在货架最下面。消费者也不会货比三家去找低价牙膏,毕竟,为了节约几块钱不值得这样做,很多人甚至都懒得弯腰到货架下面去找低价牙膏。

在商超渠道、牙膏厂的共同作用下,消费者面对的牙膏就越来越贵了。

实际上,消费者也并不在乎。价格抱怨,从古至今都存在,不管是5万元买一个包,还是5块钱买5个鸡蛋,都会抱怨贵了,这是人性。关键在于消费者要真的去买低价牙膏,而不仅仅是在网上抱怨。当众多消费者真的行动起来,去拿货架最下面的低价牙膏;走几家超市,去选择低价牙膏;都在网上购买低价牙膏,自然有牙膏厂家会看重这个低价、利润小但销量却大的生意,商超为了销售,也会把低价牙膏重新摆到显眼的地方。

实际上,网上存在大量低价牙膏。记者在线上搜索发现,白玉、田七等国产老牌牙膏单支价格多在10元以下;一款销量较高的佳洁士强根固齿牙膏,价格仅为4.5元。此外,一些非知名品牌的牙膏也较为便宜。

只要消费者对于牙膏价格不在乎,不去“找”低价牙膏,牙膏就始终会处于现在这个价位。网上关于价格的舆论,未必是消费者的真实态度。 □ 刘远举

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