“繁花”过尽,2024的剧综市场如何开局?

更新时间:2024-01-27 07:12:30作者:无忧百科

“繁花”过尽,2024的剧综市场如何开局?


立足新的一年,各大平台在综艺、剧集板块的谋篇布局上已然蓄势良久。紧接着2月将迎来史上最长的春节假期,剧综市场又会出现哪些新爆点?

读娱 | yiqiduyu

文 | 若朴

年底高热开播的《繁花》,为2023年的文娱市场画上了一个圆满的句号,亦让大众对新一年的视听内容有了新的期待与追求。在这一背景下,文娱市场又是如何在内容上进行排兵布阵来满足用户更高的需求呢?在此,读娱君复盘了1月的剧综版图,从中亦可以发现些许新的行业趋势。

1

剧集:年代、都市为主,仙侠、悬疑为辅

前有聚焦90年代上海发展浪潮的《繁花》刚刚收官,后有聚焦90年代经济浪潮的《大江大河之岁月如歌》和以90年代为背景、讲述北方航天家属院七个独生子女故事的《要久久爱》先后开播,以不同的视角呈现了90年代不同视角下的人文风貌,从当前播出效果来看,前者豆瓣8.5分,是当下少有的口碑剧集,后者则有不错的热度,在灯塔专业版等第三方榜单上排在高位。


回归到现实层面,以差异化的画风为特色并集中布局的都市题材仍是1月剧集市场的主力支撑。 从主打轻喜画风的都市剧《你也有今天》《小城故事多》到励志治愈的《如果奔跑是我的人生》,再到以“双A”甜燃为特色的《我们的翻译官》,凭借多元的剧情画风丰富现实题材剧集的内容版图,同时也避免用户产生审美疲劳。


最终的成效是喜人的——《如果奔跑是我的人生热度》在爱奇艺站内热度破8500,台网播出的《我们的翻译官》 在csm71卫视黄金剧场电视剧收视率排行榜上多次排在第一名。


仙侠赛道被《仙剑奇侠传》系列IP承包。具体来看,既有分别在腾讯视频、爱奇艺上线的《祈今朝》(改编自国产单机游戏《仙剑奇侠传六》)、《仙剑四》隔空打擂,还有《仙剑奇侠传》《仙剑奇侠传三》《仙剑云之凡》这三部仙剑系列作品在优酷限时免费播出,构成了“仙四、仙六对打,仙一、三、五限免”的内容新格局。这一众新老仙剑IP吸引了不少忠实粉丝前来追剧,最终所收获的评价褒贬不一,最终谁能笑到最后,还待观望。

以不同的剧集元素为切口,创新悬疑剧的打开方式。或是以古装奇幻为特色,《天启异闻录》将古代玄幻著作《山海经》与西方克苏鲁文化相结合,刷新大众对于中式悬疑剧集的认知;或是以调查单一案件为主线,悬疑刑侦剧《黑土无言》被粉丝们称为东北版《狂飙》,成为东北影视剧又一注脚;或是以曾大热的无限流这一元素为剧情支点,《19层》以悬疑冒险的画风讲述了大学生春雨等人被卷入名为“19层”游戏无法摆脱的故事。


此外,还有抗美援朝剧《侦察英雄》、民国言情剧《风华往事》等不同题材的剧集亦在卫视平台热播,在目标受众群体间亦有不错的关注度。

在《繁花》余热的笼罩下,1月剧集市场以《大江大河之岁月如歌》《黑土无言》等优质剧集接力开局。从目前来看,虽说未能出现去年年初的《狂飙》那般掀起全民观剧的爆款浪潮、在内容口碑与热度层面仍有上升空间,不过好在剧集类型丰富、整体市场的基本盘算是稳住了。也许,对于平台而言,下一部“繁花”、“狂飙”已在安排的路上。

2

综艺:综N代为主,衍生实现新突破

回顾1月的综艺市场,卫视平台的上新以经典综N代节目为主,如东南卫视、江苏卫视、湖南卫视、北京广播电视台分别推出了访谈节目《鲁豫有约一日行》第十二季、国际赛强势回归的脑力竞技真人秀《最强大脑》第十一季、以“歌搭子”为关键词的星素结合音乐综艺节目《我想和你唱》第五季、纪实观察类节目《专精特新研究院》第三季。


值得注意的是,庞博在《最强大脑》第十一季中担任中国战队召集人,并凭借超快的解题速度让#庞博不愧是有三行代码在太空的#、#庞博和最强大脑颗粒度对齐了#这一话题引发热议。 而视频平台方面以年番综艺《毛雪汪》为综N代的代表,将于本月底上线冬天季,继续在“毛雪汪之家”讲述毛不易、李雪琴和他们朋友之间真实有趣的故事。


除却经典王牌综N代之外,新生的“综2代”开始在新一年的综艺市场上崭露头角。央视、东方卫视、浙江卫视、芒果TV分别推出以江河为主题的大型文化节目《诗画中国2》、快乐分享秀节目《今晚开放麦2》、以“不同朝代的年俗体验”和“共赴千年的新春饭局”为主题的趣味年俗体验综艺《加康加年味2》以及由“村长”李锐以及石凯、黄文锦作为“家乡探美团”的乡村文化风貌探秘真人秀《我的家乡,好美!》第二季。


从“综2代”片单来看,绝大部分内容主题都偏向主旋律。不过,相对来说,《今晚开放麦2》更为出圈。凭借嘉宾们在舞台上的大胆开麦成功收获了不少注意力,#金莎首次上节目回应比男友大19岁#、#金莎回应被叫女油王#、#方媛回应坐经济舱#、#吉娜用kiss给郎朗退烧#等话题相关的视频均有不错的传播量。


综艺衍生亦有新的内容动态。 一方面是延续,分两场播出的《大侦探9侦心侦意演唱会》依然延续了付费模式,第一场播放量已有6000w+播放量,可见粉丝购买力的强大; 另一方面是打破了原有节目内容的边界,腾讯视频的特色职场综艺《令人心动的offer》推出团综《offer尽调局》,节目制作方之一是侦侦日上团队(原明侦团队),创新以经典狼人杀玩法的打开职场推理的新大门。 骨朵综艺热度指数周榜数据显示,《offer尽调局》播出不到一周已爬升至榜单第二,成为衍生节目的新代表。


新综艺亦在持续上新,如芒果TV推出的人物群像纪实节目《人生一万年》、2024湖南两会特别节目《青年看世界》,由李静主持的静听式访谈节目《听你这么说》,集中在人物纪实、两会、访谈等内容赛道,主打稳健进步之态。

总体来看,2024年开年综艺赛道尚在初始布局阶段,以已受认可的综N代以及小体量的新节目为主,在节目类型与模式上并未带来太多的创新与惊喜,偶有部分节目片段能在社交平台掀起小范围的讨论,但整体并未给新一年综艺市场带来明确的信号。

不过,值得一提的是,此前腾讯视频公布了2024喜剧综艺片单,有《喜剧大会》《喜人奇妙夜》《轻轻松松喜剧节》《HAHA MAKER百货公司》《脱口秀和TA的朋友们》等多档不同的喜剧综艺也将与观众见面,想必今年的喜剧赛道必然是百花迷眼、强劲有力。

的确,立足新的一年,各大平台在综艺、剧集板块的谋篇布局上已然蓄势良久。紧接着2月将迎来史上最长的春节假期,剧综市场又会出现哪些新爆点?值得期待!

THE END

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