香飘飘“讽日”事件出圈:公司股价涨停,直播间日销售额涨近400倍

更新时间:2024-05-07 02:41:14作者:无忧百科

香飘飘“讽日”事件出圈:公司股价涨停,直播间日销售额涨近400倍

21世纪经济报道记者朱艺艺 杭州报道

5月6日,A股“奶茶第一股”香飘飘(603711.SH)收下一个涨停,截至收盘报19.21元/股,总市值约79亿元。

股价上涨背后,或许和公司近日的“讽日”举动出圈有关。

近日,有网友晒出照片,在日本某商店销售的香飘飘旗下Meco果汁茶的杯套上印有讽刺日本排放核污水事件的文字,内容包括“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。

这一举动,瞬间把香飘飘推至台前。

对此,香飘飘公司官方微博5月4日晚发文回应称,“我们的员工是好样的!”

这一“硬刚”的态度,也让香飘飘官方旗舰店抖音直播间迎来暴涨的人气。

5月5日晚,香飘飘总裁杨冬云现身直播间,针对“讽日”事件回应称,“决定对好样员工奖励10万元”,并宣布当天晚上8点到12点的所有官方直播账号收入将捐赠给环保的相关基金会。

公开数据显示,截至5月5日晚上9点半,香飘飘抖音直播间最高同时在线人数飙升至20万人。

另根据第三方平台飞瓜数据,5月4日、5日共有超千万网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间,店铺直播日销售额由原来的2500元上涨至100万元,涨幅高达近400倍。

5月6日,21世纪经济报道记者在香飘飘抖音直播间看到,Meco杯装果汁茶被公司打上了“国货之光”的标签,主播称,针对热搜同款杯套正在申请备货,5月20日以后会陆续安排发货。

不过,香飘飘的一系列举动,也不乏市场人士质疑,有网友认为其疑似营销策略。

关于“讽日”事件,5月6日,21世纪经济报道记者致电香飘飘证券事务部,对方解释,“这是员工的个人行为,不是公司主动做的一个行为,公司目前还是想做好消费者的沟通和服务工作。”

回到公司基本面,以“绕地球N圈”为人所知的“杯装奶茶开创者”香飘飘,亟需在冲泡奶茶等传统业务之外,寻求Meco果汁茶等即饮业务新的增长空间。

官网显示,香飘飘成立于2005年,旗下有香飘飘、Meco、兰芳园等三大品牌,2017年,公司登陆上交所成为A股“奶茶第一股”。

值得一提的是,香飘飘“讽日”事件的主角Meco果汁茶,正是公司即饮业务的核心产品。

目前,香飘飘以冲泡业务、即饮业务两大业务板块为主。

其中,冲泡产品板块主要包含“香飘飘”经典系列、好料系列、“如鲜”燕麦奶茶、“鲜咖主义”燕麦拿铁等;即饮业务板块,主要包括“Meco”杯装果汁茶、“兰芳园”港式茶饮、“香飘飘”即饮牛乳茶等产品。

从收入贡献来看,尽管香飘飘围绕“双轮驱动”战略,以即饮业务“打造第二成长曲线”为长期目标,但冲泡业务仍是公司的基本盘。

2023年,公司冲泡业务实现营收26.86亿元,同比增长9.37%,占同期主营业务收入(35.87亿元)的75%左右;即饮业务实现营收9.01亿元,同比增长41.16%,占比仅为25%左右。

除了营收规模尚不及冲泡类产品,从毛利率来看,即饮类产品2023年毛利率18.41%,相比冲泡类产品同期的毛利率44.68%,也仍需时间追赶。

香飘飘也意识到了公司产品结构单一的风险,其在2023年年报中称,“公司即饮业务仍处于市场投入期,仍需较多时间和资源投入,公司产品单一的状况将会在一段时间内持续存在。如果冲泡奶茶市场发生重大变化,公司的经营情况可能受到影响。”

2023年,香飘飘实现营收36.25亿元,同比增长15.90%,归母净利润2.80亿元,同比增长31.04%,实现了修复增长。

不过,这份相对亮眼的2023年成绩单,相比公司巅峰时期的营收39.78亿元、归母净利润3.58亿元,仍有不少差距。

在此之前,香飘飘的业绩一度承压。

2020年至2022年,公司连续三年营收下滑,营收分别为37.61亿元、34.66亿元和31.28亿元,同比下降5.46%、7.83%、9.76%,同期的归母净利润分别为3.58亿元、2.23亿元和2.14亿元。

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