中国商报（记者 赵熠如）一碗30元的麻辣烫带动了650元的消费，一场马拉松创造了15.71亿元的城市效益，推陈出新的国货“潮品”则为美妆服饰行业打开了增长空间……2024年的春日消费市场可谓热闹非凡。

今年《政府工作报告》提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。当前，新的消费热点正在打开市场增长新空间。

4月14日上午，2024武汉空港国际商务新城半程马拉松鸣枪起跑。来自武汉、北京、成都、大连、广州等地的5000位参赛跑者齐聚空港新城，在畅快奔跑中领略空港新城的魅力。（图片由CNSPHOTO提供）

网红产品拉动城市旅游

一个特色旅游产品带火一座城市，成为今年春日旅游市场的主题。

因麻辣烫而持续火热的甘肃天水，自2月26日起至清明假期，搜索量同比增长2000%。甘肃其他地区的旅游热度也水涨船高。去哪儿数据显示，清明假期甘肃全省景区门票销量同比增长6.7倍，兰州、张掖、嘉峪关、陇南景区门票销量同比上升超10倍。在酒店方面，清明假期甘肃全省酒店预订量同比增长3.1倍。

去哪儿数据显示，今年清明假期，天水、开封、泉州在特色文旅标签“麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”的带动下，酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍。

据去哪儿大数据研究院估算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，可带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，但可带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元，却能带动当地交通、住宿消费900元。

与此同时，去年的“网红”旅游目的地——淄博，今年依旧火热。同程旅行平台数据显示，2024年清明假期，淄博酒店预订量同比增长58%，景区门票预订量同比增长超过8倍。

“消费的品质化主要分为两个层面，一是对高品质服务的需求快速增长，二是对极致体验的追求，特别是对旅游产品文化体验的要求越来越高。”同程研究院首席研究员程超功对中国商报记者表示，“面对需求端的变化，供给端也在快速迭代。一方面是从资源思维到产品思维的迭代，越来越多的目的地开始更加注重品牌创建、市场定位、人群细分及爆款打造，重视从目标客群视角推进产品开发和市场推广活动，不仅诞生了越来越多的‘网红’目的地，也极大激发了当地的文旅消费热情。另一方面是重视挖掘本地文化资源或引入优质文化内容，在‘以文兴旅’方面投入较大，使一些历史文化名城借此获得了一次产品迭代更新的机会，也使城市的旅游热度稳步提升。”

“一些爆火的小城将为当地旅游业创造更多就业机会，并在提高旅游业服务人员水平的同时，加速旅游业的发展。与此同时，这些爆火小城还将带动其他目的地一并提升旅游发展水平，最终实现全域旅游经济增长的目标。”携程研究院高级研究员沈佳旎告诉中国商报记者。

马拉松带动体育消费

大型体育赛事对城市消费的拉动作用也不容小觑。今年春天，火热的马拉松赛事点燃了一座座城市的体育经济。

3月24日，2024武汉马拉松鸣枪起跑。据武汉马拉松组委会不完全统计，已有5.3万人次游客因“汉马”来到武汉。武汉马拉松组委会相关负责人表示，今年武汉马拉松赛事的举办预计为武汉创造15.71亿元的城市效益，其中对武汉的经济影响约为5.57亿元、对武汉的社会影响约达到10.14亿元。

与此同时，今年3月，无锡马拉松创造了高达2.83亿元的经济效益；南京浦口马拉松人均旅游消费达到736元，是今年清明假期南京游客人均消费金额的1.36倍。

在赛事之余，举办城市还筹备了各项文旅体验活动，在彰显地方文化特色的同时，吸引体育爱好者前往，激发当地消费活力。

3月31日，江苏常州打造的全域马拉松拉开大幕。在比赛现场，主办方设置了特色集市，集结地方特色农产品、美食及各类运动装备。

常州市体育局表示，2024年，常州将为报名参与全域马拉松赛事的跑者及家庭推出“全域马拉松专享惠民活动”。常州市全域马拉松赛事所有参赛选手可享受全市公共体育场馆的免费运动体验、健身年卡优惠和免费健康礼包等专项惠民政策。参赛选手携家属还能享受全家运动福利和赛事期间定点酒店餐饮、住宿优惠。

4月21日，2024北京城市副中心马拉松也在通州区鸣枪开跑。据悉，本届赛事嘉年华新增以“运河手工艺大会”品牌为代表的非遗传承与运河文化展示、体育科技体验、美食文化等内容。通州区众多老字号、非遗企业纷纷加入，让大众借此机会得以品味美食、欣赏技艺。

国潮打开行业新空间

在美妆、服饰等行业，国潮不仅为消费者带来新体验，更为这些行业打开了新的增长空间。

在今年消博会上，华熙生物以“科技+绿色 燃动新国潮”为主题亮相，并发布了“BM肌活糙米水2.0”的新品。中华老字号片仔癀也带来了经典之作“小瓷瓶”珍珠膏，并推出片仔癀御容臻致珍珠膏，以适合更多的肤质需求。

在今年4月举办的首届浙江国潮美妆生活节上，展品更是有着浓浓的“国潮味”：“把湖州白茶和竹子用到彩妆上”“眼膜里有人参”、二十四节气妆容秀……美妆产品在与国潮的碰撞中，焕发了新活力。

国潮美妆品牌还在国际市场上展现出了更大的影响力。海关总署数据显示，2023年化妆品全年出口金额达263.7亿元，全年同比增长39.3%。其中，对韩国出口额为10.8亿元，同比增长265%；对越南出口额为1.3亿元，同比增长256%。

与此同时，马面裙、新式汉服等带有中国传统文化特色的服饰，正受到越来越多年轻消费者的关注，并成为新的潮流趋势。

得物App数据显示，在2023年国货“潮品”消费中，95后、00后正成为消费主力，占国货“潮品”消费的82.6%，其中00后消费占比近60%。

今年3月发布的《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，过去1年，该平台女性消费者购买新中式服饰的订单量同比增长195%，其中马面裙订单量同比增长841%、汉服订单量同比增长336%。

东华大学教授、中国服装设计师协会副主席卞向阳认为，“国潮”服饰兴起，根本在于国人文化自信的增强。服装作为文化的重要载体，展现出文化自信的（服装）设计、制造和品牌体系也正加快成长，并得到广大消费者的认同。