受舆情风波影响,浙江卫视丢失“猫晚”直播权益,湖南卫视接棒|钛媒体独家

更新时间:2023-10-07 18:09:07作者:无忧百科

受舆情风波影响,浙江卫视丢失“猫晚”直播权益,湖南卫视接棒|钛媒体独家


图片来源:视觉中国

钛媒体APP今日独家获悉,今年的天猫双11晚会(天猫双11狂欢夜,简称“猫晚”)将在湖南卫视和芒果TV播出。

经钛媒体APP从多方信源确认,原本今年“猫晚”已经谈好了在浙江卫视播出,但近日与《中国好声音》节目相关的舆情发酵之后,阿里巴巴旗下淘天集团转而选择了在湖南卫视播出该档节目。

“猫晚”是由天猫主办的年度文艺晚会,每年11月11日(双十一)的前一日晚上(11月10日)举行,2015年首次举办。

作为天猫“双十一全球狂欢节”活动的一部分,晚会邀请当红明星表演节目,强调注重互动性,观众在观看晚会时,可通过阿里巴巴集团旗下的多个平台参与多项互动活动,以迎接双十一的到来。

第一届“猫晚”由湖南卫视制作播出,自第二届开始,改由浙江卫视制作。2018年起,猫晚除了在浙江卫视直播之外,节目的内容规划和制作也交由优酷负责,优酷也作为唯一长视频平台参与直播。

“猫晚”开启了电视综艺节目和电商购物节促销活动融合的一种独特的状态。自此之后,“主流电商购物节+一线卫视电视晚会”成为了行业标配。

钛媒体APP观察到,包括京东、拼多多、抖音电商和快手电商等在内的传统和新兴电商平台,均在购物节点以此形式促活、拉新,制造更多“破圈”声量和热闹购物氛围。

2022年,受疫情等诸多因素影响之下,天猫宣布取消双11狂欢夜。今年,“猫晚”再度重启,并更名为“天猫双11惊喜夜”。

上述知情人士对钛媒体APP表示,公众舆情不断发酵,对浙江卫视和《中国好声音》背后的制作公司灿星文化都产生了不同程度的影响,灿星的一些节目也已经按下了暂停键。

今年8月17日,在华语乐坛天后李玟去世一个多月之后,她生前指控遭受《中国好声音》节目组“侮辱”和“欺负”的录音文件被曝光,随后引发社交媒体上巨大的愤怒浪潮。

抵制该节目的呼声也快速发酵,许多艺人、歌手和前节目选手加入谴责《中国好声音》节目的行列。不少网友要求抵制《中国好声音》和浙江卫视,舆论声讨的范围也波及了该节目以及浙江卫视背后的广告赞助商。

《中国好声音》的制作单位灿星文化的母公司星空华文,也因此事件股价暴跌,总市值半日内蒸发近百亿港元。

8月17日晚,《中国好声音》官方微博账号发表声明回应,其录音是“恶意剪辑”,形容“是对逝者的不尊重,也严重损害节目形象”,表示强烈谴责。节目组强调,李玟工作期间曾有的误会经沟通当时已消除。

8月20日,浙江卫视所有者浙江广电集团发表公开信,就争议表示公开回应。公开信说,针对观众和网民对《中国好声音》的问题,浙江广电将以负责任的态度进一步调查核实。

随后,浙江卫视随后宣布《中国好声音》节目暂时停播,原因是正在调查观众和网友反映的问题,公告未具体提及“问题”内容和恢复播出时间。

现在看来,“猫晚”转投湖南卫视,意味着近期的舆情波及范围不仅局限于已播出节目,更多与浙江卫视和灿星公司的商业项目也受到了影响。

而“猫晚”独立决策,选择与湖南卫视捆绑的芒果TV,而不是优酷作为网络直播平台,某种程度上,这也是阿里巴巴集团旗下各大业务进一步拆分独立的又一表现。

在流量渠道选择上,淘天集团与芒果TV走得更近了。

此前,钛媒体APP发现,今年8月,芒果TV已经与淘宝天猫88VIP达成合作。这是88VIP首次与阿里生态以外的平台权益合作,并且,用户需要在优酷与芒果TV之中“二选一”。

今年3月28日,阿里巴巴宣布了新的组织和治理架构,阿里巴巴集团作为股东持有六大业务集团和其他业务公司。六大业务集团由各自的首席执行官和董事会(或同等管理机构)独立运营。天猫所在的淘宝天猫商业集团,优酷所在的阿里大文娱集团归属于六大板块。

针对“猫晚”直播渠道变更一事,截至钛媒体APP发稿,淘天集团和优酷方面均未有回应。

(本文首发钛媒体APP,作者|李程程,编辑|马金男)